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Nähe ist ein Grundbedürfnis des Menschen – emotional, körperlich, auch aus Neugier. Nähe vermittelt Sicherheit und Wertschätzung. Das gilt auch für die Beziehung zu Marken. Und jeder, der mal Marketing im ersten Semester hatte, kann sich ganz dunkel an die Bedürfnispyramide nach Maslow erinnern. Der Kitt dieser Pyramide ist Nähe, sagt Nicola Kiermeier.